Cum poate “produce” Google bani pentru mass-media Publicat de Coralia Popescu în Noile Media și Web 2.0 la martie 30, 2012

http://ro.ejo-online.eu/665/noile-media-si-web-2-0/cum-poate-%E2%80%9Cproduce%E2%80%9D-google-bani-pentru-mass-media 

PUBLICAT DE CORALIA POPESCU ÎN NOILE MEDIA ȘI WEB 2.0 LA MARTIE 30, 2012

*EJO Student Contribution

O nouă metodă de a atrage bani din mediul online este taxarea motoarelor de căutare și a altor companii de internet care generează numeroase rezultate prin articolele lor. Această metodă se regăsește într-un proiect de lege pregătit de Germania, în scopul de a ajuta companiile mass-media.

Potrivit publicației DailyBusiness.ro, actorii implicați în piața românească au păreri diferite vis-a-vis de ce ar însemna aplicarea unei astfel de măsuri și în România și, de asemenea, în ceea ce privește efectele pe care le-ar produce un astfel de proiect legislativ.

În opinia lui Vurujan Pambbucian, membru în Comisia pentru tehnologia informației în Parlament, un astfel de proiect nu ar aduce beneficii, datorită faptului că mass media online ar deveni necompetitivă, în primul rând prin subvenționare, și, nu în ultimul rând, prin primirea unor sume de bani din partea acestor campanii.

Proiectul deține detalii încă neclare

Pe de altă parte, reprezentantul Ringier România, Andrei Frunză, online business manager, este de părere că promulgarea acestui proiect de lege este un nou model economic al industriei. În acest sens, acesta estimează că motoarele de căutare reprezintă un element extrem de important pentru ecosistemul traficului oricărui site de conținut, având o pondere de minimum 25%.

În altă ordine de idei, Varujan Pambuccian afirmă că respectivele companii, deținătoare ale motoarelor de căutare, nu sunt dispuse să plătească pentru preluarea conținutului online fiindcă ele funcționează deja ca niște companii care își plătesc taxele și impozitele datorate statului.

Reprezentantul Ringier România,  în contradicție cu declarația lui Varujan Pambuccian, consideră că motoarele de căutare ar putea fi dispuse să plătească pentru indexarea conținutului online, doar dacă această investiție are abilitatea de a le genera profit.

Măsura, imposibil de aplicat la nivelul Uniunii Europene

În ceea ce privește posibilitatea aplicării acestei măsuri și pentru mediul online românesc, Pambuccian a afirmat pentru  publicația DailyBusiness.ro că măsura ar fi imposibil de aplicat la nivelul întregii Uniuni Europene, chiar dacă se va aplica în Germania. “Cu excepția TVA-ului, Comisia Europeană nu poate legifera taxe care să se aplice la nivel național”, a ținut să precizeze reprezentantul Comisiei pentru tehnologia informației din Parlament. ()

Legea va afecta mai multe servicii web

În legătură cu această situație, reprezentanții Google în România au ținut să citeze poziția exprimată recent de Eric Schmidt, președinte executiv al Google. În consecință, acesta este de părere că acest tip de reglementări vor crea costuri adiționale care duc la ineficiență, reducând  în acest fel nivelul de dezvoltare al Internetului.

Președintele executiv al Google, Eric Schmidt, a declarat pentru publicația DailyBusiness.ro că ”internetul este o componentă foarte importantă a succesului economic al Germaniei. De aceea, trebuie acordată o atenție deosebită unor asemenea  schimbări. Inițiativa nu este o lege care se referă la Google, ea va afecta mai multe servicii web și nu este soluția cea mai bună de a da bani publicațiilor. Mai degrabă aș alege să încercăm să găsim împreună cu presa noi modalități de obținere a veniturilor și fluxuri de licențiere”.

Vodafone conduce topul celor mai vizibile branduri în social media

http://ro.ejo-online.eu/1049/publicitate-si-marketing/vodafone-conduce-topul-celor-mai-vizibile-branduri-in-social-media

Publicat de Coralia Popescu în Imagine și Relații publice, Noile Media și Web 2.0, Publicitate și Marketing la iunie 21, 2012

*EJO Student Contribution

Publicaţia online Daily Business.ro a publicat topul celor mai active branduri în social media. Pe primele trei poziţii se află companii cu activităţi diferite. Selecția brandurilor s-a făcut pe baza clasamentului de anul trecut şi a nominalizărilor transmise de principalele agenţii interactive şi de comunicare existente pe piaţa românească.

Topul realizat face referire la cele mai active branduri în social media, care s-au remarcat pe parcursul anului trecut prin campanii ce au integrat inovativ în mixul de comunicare cele mai de impact strategii.

Potrivit Top Social Brands 2012, realizat de revista Biz, Vodafone se menţine în poziţia de lider, urmat de Petrom, care a avansat cu două poziţii, şi Pepsi, brand nou intrat în top.

Revista Biz a fost lansată în anul 2000, are o apariţie bilunară, iar publicul ţintă îl reprezintă managerii cu vârste cuprinse între 25 şi 45 de ani. Tirajul revistei este de 10.000 de exemplare pe număr, auditate BRAT, dintre care 4.600 sunt abonamente. Revista se distribuie în zonele urbane din ţară.

Vodafone răspunde solicitărilor clienţilor pe Facebook

 Potrivit Revistei Biz, Vodafone a derulat campanii pe bloguri, Twitter (Vodafonebuzz) şi pe două pagini de Facebook (Vodafonero şi Fundatiavodafone). Printre activităţile derulate pe Facebook se numără susţinerea estivalurilor de film Anonimul (“Cinefili în Deltă”) şi TIFF (“Cluj: The Movie”); a Gadgeteer Awards 1 şi 2 (2011, 2012), a “Undercloud” (prima piesă de teatru pe Facebook).

Vodafone are profil actualizat pe Wikipedia, în limbile română şi engleză, cont pe Flickr (vodafonebuzz) şi canal pe YouTube (vodafonebuzz). De asemenea, Vodafone a susţinut Webstock 2011, How To Web, iPhone Party, Secret Santa Party și Lady Bloggers Party.

Interactivitatea se pare că este interpretată ca fiind foarte importantă, căci Vodafone răspunde solicitărilor clienţilor pe Facebook, prin aplicaţia Asistență, pe Twitter, pe forumul Vodafone şi pe principalele forumuri din ţară. De asemenea, Vodafone are unul dintre primele conturi pe Pinterest, din România.

Cele mai  spectaculoase salturi ale brandurilor active în social media

În 2011, locurile 2 și 3 în topul celor mai active branduri în social media erau ocupate de BCR şi Microsoft, iar Petrom se afla pe poziţia a patra. Trebuie remarcat saltul spectaculos a brandului Danone, care a urcat în 2012 pe locul 5, cu 20 de locuri mai în sus faţă de clasamentul de anul trecut.  Ocupantul locului 4 este Orange, care a crescut trei poziţii faţă de anul trecut.

Din top 10 branduri cu cea mai intensă activitate în social media mai fac parte: Nokia, Heineken, BCR, Ford şi Avon.

Realizatorii Topului Social Brands 2012 au ţinut să declare că “În premieră, la patru ani de la prima ediţie a clasamentului celor mai active branduri în social media, reunim 50 de branduri campioane care s-au remarcat pe parcursul 2011 prin  campanii care au integrat inovator în mixul de comunicare cele mai de impact strategii de social media”.

Metodologia clasamentului

În topul din acest an sunt incluse 50 de branduri, deși în anii trecuţi erau doar 30. Selecţia brandurilor s-a făcut pe baza activităţilor desfăşurate în social media în intervalul ianuarie 2011 – februarie 2012. Nu au fost luate în calcul produse media, produse online sau activităţi de autopromovare desfăşurate de agenţiile de comunicare.

Brandurile incluse pe lista scurtă au desfăşurat, în mod constant, cel puţin trei dintre activităţile presupuse de social media.  Printre tipurile de activităţi luate în calcul se numără blogul de companie, Campania pe bloguri (bannere, posturi, teste); implicarea bloggerilor în campanii (folosirea imaginii bloggerilor în campanii); comunicare; cont pe Twitter; campanii de promovare pe Twitter; gestionarea unei pagini pe Facebook.

Voturile exprimate au ţinut cont de gradul de popularitate şi impactul acţiunilor desfăşurate, cum ar fi buzz pe bloguri, apariţii în media sau prezenţe la evenimente.

Internetul, o enigmă pentru 47% din români

http://ro.ejo-online.eu/1116/noile-media-si-web-2-0/internetul-o-enigma-pentru-47-din-romani

Internetul, o enigmă pentru 47% din români

Publicat de Coralia Popescu în Noile Media și Web 2.0 la iulie 11, 2012

Potrivit unui sondaj Eurobarometru, 47% dintre români nu au folosit niciodată serviciile de Internet. Rezultatele sondajului ne poziţionează pe penultimul loc în Europa la acest capitol.

Potrivit publicaţiei www.dailybusiness.ro, la sfera opusă se află Olanda, Danamerca şi Suedia, cele trei ţări fiind în topul clasamentului cu un procent de 83%.  În clasament, România se poziţionează pe acelaşi loc cu Bulgaria, cu acelaşi procent de 47%.

Potrivit sondajului, după România se înregistrează Portugalia, în care 58% din populaţie a recunoscut că nu folosesc internetul.

Dintre românii care utilizează internetul, 26% o fac cel puţin o dată pe săptămână, iar 15% accesează mediul online zilnic sau aproape zilnic.

Acelaşi studiu arată că numai 50% dintre românii cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani au folosit vreodată un calculator, în comparaţie cu 96% în Suedia, 94% în Danemarca şi Olanda, 93% în Finlanda sau 91% în Marea Britanie.

Media europeană cu privire la categoria de vârstă 16 – 74 de ani este de 96%. În state precum Olanda, Austria, Finlanda, Suedia, Marea Britanie şi Luxemburg procentajul este de 100%.

Sondajul realizat la nivelul Uniunii Europene a vizat şi securitatea informaţiilor. Astfel, potrivit rezultatelor preluate de către aceeaşi publicaţie, la nivelul Uniunii Europene, utilizatorii de Internet sunt prudenţi la capitolul securitatea informaţiilor. Principalul motiv este că 12% dintre aceştia s-au confruntat cu fraude online, iar 8% au fost victime ale furtului de identitate.

Românii, imprudenţi la securitatea informaţiilor

Cât priveşte România, nu putem fi atât de optimişti. Sondajul arată că 38% dintre români au declarat că nu şi-au instalat măcar o singură dată un antivirus, iar doar 14% dintre aceştia au subliniat că folosesc parole diferite în momentul în care au accesat diferite site-uri.

Mai mult decât atât, rezultatele sondajului reliefează faptul că 89% din utilizatori evită să dezvăluie online informaţii cu caracter personal. Persoanele chestionate consideră că principala cauză a infracţiunilor informatice este chiar lipsa de informare în ceea ce priveşte riscurile legate de criminalitatea informatică.

La sondajul Eurobarometru “Cyber Security”, realizat la nivelul Uniunii Europene, au participat 27.000 repondenţi din toate ţările Uniunii Europene.

Internetul, un OZN ?!

Potrivit site-ului www.antena3.ro, ministrul Comunicaţiilor, Răzvan Mustea, consideră că România deţine zone cu “ultraviteze” la conexiunile de Internet, “programatori ultraperformaţi” şi “hackeri ultraspecializaţi”, dar şi prea mulţi cetăţeni pentru care Internetul este încă “un OZN”.